Barbie的故事

  “丽卡娃娃,本名香山丽卡。17月3日生,血型O;小学五年级女人。成绩中上,喜欢上语文课和音乐课,讨厌算术;阿姨从事衣服设计,三伯是法兰西共和国人,是一个乐团指挥,日常去国外旅行演出。丽卡有一个孪生堂姐,几个人在协同平常谈论在放暑假的时候去海外找姑丈玩……”其实所谓“丽卡娃娃”,并非真人,而是东瀛宝物玩具公司1967年推出的一种新颖玩具娃娃。经营者别出心裁地给他编了上述的遭受,就使得那么些玩具有了人命,就好像真人一般。

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  丽卡娃娃的境遇介绍虽很粗略,但颇切合小孩子的思想。她的家庭出身既不神圣,也不无聊,正是半数以上日本孩子活着的普遍型家庭。“公公是高卢鸡人,”又增添了男女想到新鲜的妖媚色彩。“在休假去法兰西旅游”,则是小孩子激切期待的共同愿望。“有个孪生表妹”,则是他俩迫于的乐事。“喜爱音乐,讨厌算术”,是小学生普遍的意况。这一体都编制得煞有介事,活灵活现,而且包涵极大的普遍意义,使得孩子们认为丽卡是他们一个真正的同伙。

20 世纪 50 年代初,露丝·汉德勒(鲁思 Handler
)曾花很长日子观测她年幼的幼女芭芭拉玩纸玩偶。固然那一个纸玩偶看起来就是孩子,可汉德勒注意到,芭芭拉常常让她的玩偶扮演大人的角色。有时,她会伪装其中一个纸玩偶实际上是位四姨。就是在当时,汉德勒有了一个“疯狂的想法”,后来她在记念录《梦想娃娃》(Dream
Doll)中记述道:

  有的孩子看了报纸上关于丽卡娃娃的遭际介绍后,居然给公司打来电话,询问丽卡娃洼的近况。他们天真地问道:“丽卡在家吗?我想同他讲出口。”

“芭芭拉正在用那么些玩偶来揭橥他自己视作成年女孩子的前程之梦。所以,有一天我恍然想到:如若能进来娱乐方式,并将那么些玩偶做创建体的,那样,为小女孩们在做他们的前程梦时,就可以用跃然纸上的木偶而不是一碰就坏的纸玩偶举行角色扮演,那不是更行吗?我逐步发现到,那是一种为主的、几乎拥有女孩都要玩的游艺格局,在此之前从未有过有哪家玩具公司会为小女孩提供过那种游戏格局。”

  公司掀起了那一个节骨眼,约请了20名童话作家,撰写了言语材料,在举国上下各地进行了“丽卡娃娃专线电话”,以丽卡的名义,与小顾客打电话交谈,讲述了有关丽卡主活情状的妙趣横生故事,那更引起了人们的趣味。

那会儿,汉德勒的女婿是美泰玩具企业的经理。当汉德勒提议该公司生产大人模样的玩具娃娃时,他立即表示反对,认为这是一直不算的蠢主意。小女孩们是不会欣赏跟父母玩的!再说,汉德勒对玩具上的事又能知道多少啊?她只不过是一个孩子的亲娘而已。由此,这一指出被束之高阁。美泰集团一而再生产着这些纸玩偶产品,那个产品看上去都是清一色的娃娃相。

  公司又社团了“丽卡娃娃之友”俱乐部,吸引了5万名平均年龄为7岁的小会员参加,发行“丽卡娃娃”杂志和“丽卡娃娃照相册”赠送给小顾客,从而跟她们树立长时间和逐步的关联。

可是,四回沐日让那总体发生了彻底改变。1956年夏日,汉德勒一家第两回去亚洲漫游。当汉德勒绕着一个瑞士联邦小村子闲逛时,她在一家售卖香烟店铺的橱窗里发现了一个离奇的玩具娃娃。这些玩具娃娃足有30毫米高,头发是狠毒的金褐色,双腿修长,胸部丰满,名叫丽莉(BildLilli)。固然汉德勒当时对此一窍不通(她不会说越南语),这么些玩具娃娃实际上是一个性玩偶,紧要卖给中年男子。那就是为什么那种玩具娃娃只会在大旅舍和香烟店铺才有售。可是,汉德勒并没有那样的成见——她瞥了一眼金发丽莉,心想,对小女孩的话,那是再好但是的玩具了。

  更好玩的是,丽卡娃娃的生活环境和来往的心上人等等因素,也会趁着山势的进化,和消费者必要的变更,不断地转移内容。如“她又新会友了一个朋友”,“她同四妹一起到海外岳父这里去了”,“丽卡又换了一套新衣裳”等等,公司便又推出了与之有关的三结合玩具和体系玩具。使孩子常玩常新。

当一家人回到家里时,汉德勒继续煽动郎君生产一款美利坚合众国版的丽莉。最后,那么些北美洲原型的少儿说服了她。在注意到小女孩喜欢玩看起来像家长的玩具之后,美泰公司的高层认识到,汉德勒的指出具有巨大的市场潜力。由此,1959年2月,美泰公司生产了Barbie娃娃。就算那种玩具的第一亮相并不成事,西尔斯百货公司拒绝销售带有“女性曲线美”的小孩子产品,但自此的销售却逐步拉长。很快,这款塑料玩具就成了一个学问标记:小女孩们爱之,女权主义者烧之,Andy·沃霍尔使之永恒。美泰企业一度卖出了10亿个Barbie娃娃——源于德意志的桃色玩偶的Barbie娃娃,现在成了世界上最受欢迎的一款玩具。

  20多年来,丽卡娃娃玩偶随同丽卡的各个趣闻轶事一向流行扶桑,经久不衰。仅1986年,宝物玩具公司就买出了98万个丽卡娃娃,连同他的二姨、堂妹和爱人、同学等配角,则领先了150万个,包含换穿的衣着、用具以及任何有涉嫌的货品,总营业额达58亿英镑。

汉德勒之所以能收看丽莉玩偶的潜力,恰恰是因为她是路人。即使他会讲葡萄牙语或者他是个当地人——也就是说,她掌握丽莉背后的不正规元素,那么,她绝不会认为那是相符她孙女的玩具。她会将其看做是低俗的事物,并为此认为成年人娃娃是不可行的。而要是他是一家玩具公司的老总,她脑子中也不会须臾间就产生如此一个想方设法,因为每个玩具行业的专业人员都精晓,小女孩都喜爱跟小娃娃玩。可是,露丝·汉德勒却对那一个未知。幸而他的“误解”带来了洞见。她只是一地点身国外且对这一体都不熟练的阿妈,那才是她能表达芭比(Barbie)娃娃的缘由。

从外向内看时,大家看来的最多.

                  — 《想象—创立力的法子与对头》

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